中华网财经 文丨罗曾
4月25日，东方甄选主播再减员：中灿、林林发文臣宣辞职。而在前一日晚间，东方甄选东谈主力资源部通过其官方App社区发布公告，通知旗下主播明明（石明）与天权负责辞职。此前，东方甄选创举东谈主俞敏洪曾恢复称，两东谈主“均在放假中”。
两日内，共四位主播说明离开东方甄选，激励商场对这家直播电商公司中枢团队踏实性的新一轮担忧。公告中说起，俞敏洪曾与两东谈主诚挚换取遮挽，“但最终尊重他们的聘请”。
这是东方甄选自2024年下半年以来最大鸿沟的主播补救离场。此前，董宇辉于2024年7月辞职创业，顿顿于2025年6月通知离开。粉丝曾将董宇辉、顿顿、明明与天权并称为东方甄选的“F4”直播组合，如今四东谈主已总计离开。
频频的东谈主事变动径直试验着东方甄选的交易花式和用户黏性。
事实上，早在2024年7月董宇辉辞职事件后，公司便加快激动“去头部主播化”策略，决心缓缓裁汰对单一超等IP的流量依赖。21世纪经济报谈说起，俞敏洪曾在股东会上明确示意，“以后在我可见的范围之内，东方甄选不行能再出现某个主播寂寞设立一个平台”，宣告了公司与单一超等IP花式的透顶切割。
值得一提的是，本次四位主播发布辞职声明前，东方甄选已完成科罚层的更替。
2025年12月，新东方教化科技集团副总裁孙出入任东方甄选本质总裁，接替2025年11月辞职的孙东旭。据媒体报谈，新科罚层接办后，东方甄选的主播矩阵彭胀至60东谈主，一定经由上稀释了流量补救度，与此同期直播形势也有所转圜。多位辞职主播在告别信中说起了这一变化——天权称“有些理念变了”，中灿则示意昔日的奋力找不到捏续下去的形势。
在本年主播捏续流失的配景下，开云体育东方甄选在居品端的策略布局正以更快的节律激动：据公司败露，设立四年以来，东方甄选自营居品矩阵已从领先的生鲜农居品，缓缓蔓延至养分保健、宠物食物、家居日用及衣饰等多个鸿沟。把柄2026财年中期财报，限度2025年11月30日，东方甄选累计推出801款自营居品，自营居品GMV占总GMV比例达52.8%，初次跨越第三方居品。
其中，2025年第三季度，东方甄选旗下自营益生菌居品初次杰出其他自营品成为“销冠”，意味着公司从农居品、食物向养分保健食物的布局取得了骨子性暴露。2026年4月15日，东方甄选举办保健食物发布会，负责官宣旗下6款自营保健食物取得国度“蓝帽子”认证，且2026年将连接推出7款跨境自营保健食物。媒体报谈指出，保健食物商场已踏进千亿级商场行列，东方甄选大举布局该赛谈，恰是其试图开脱直播带货对单一流量依赖、寻求相反化增量的枢纽举措。
在渠谈层面，东方甄选正在尝试走出流量依赖。线上来看，2026财年上半年，来自东方甄选App的GMV占比已达18.5%，比较上年同期显赫进步；在线下探索上，据逐日经济新闻报谈，东方甄选已铺开40余台自动售货机，部分点位已完毕盈利，并谋略向写字楼、社区及学习中心等场景鸿沟化彭胀。此外，俞敏洪线路东方甄选首家线下店将于2026年4月在北京开业，首店模子跑通明，寰宇的新东方线下教化点将会批量开出东方甄选线下店，改日寰宇可能出现数十家乃至上百家门店。
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